抖音人群分析是什么?有哪些作用和功能

刚做抖音那会我只会闷头发，以为搞笑段子涨粉最快，结果连续更了20天，播放量卡在200-500，粉丝还掉了50个老粉，全是之前随手加的朋友亲戚。后来找朋友要了个抖音企业号的后台，盯着人群分析板块看了3天，才知道自己完全瞎发。

抖音人群分析到底是什么

其实就是抖音官方把你账号里的所有有效互动数据扒一遍，再结合抖音用户画像库，给你总结出来的一份“你内容真正吸引的人是谁”的报告。

注意哦，是“有效互动数据”，不是你的通讯录好友，也不是刷到划走的路人。

有效互动一般指点赞、评论、转发、收藏、看完前3秒、看完50%、关注、加入粉丝群这些。

抖音人群分析在哪看

很多新手这里会忽略，如果是个人号刚注册满1000粉，要先开创作者服务中心。

• 打开抖音APP，点右下角“我”
• 点右上角三个横杠，选“创作者服务中心”
• 往下滑找到“数据中心”，点进去就能看见“观众分析”（个人号叫这个，企业号叫“人群分析”，内容差不多）

后台其实有提示，刚开1000粉的创作者会弹个卡片，直接点进去就行。

别着急点叉关闭，很多有用的新手引导都在那。

抖音人群分析有什么用

最直接的用处，就是让你别再浪费时间做无用内容。我一开始踩过这个坑，以为年轻人都爱无厘头鬼畜，结果后台观众分析里，我的粉丝全是35-45岁的宝妈，而且80%是河南郑州的。

当时慌得一批，赶紧把鬼畜全删了，改发郑州本地宝妈接送娃找托管、菜市场买菜砍价的小技巧，结果第一条砍价视频就破了10万播放，当天涨了2000多精准粉。

怎么用人群分析调内容方向

调内容不是瞎调，要抓观众分析里的两个核心数据：兴趣标签、地域标签。

兴趣标签分核心兴趣和潜在兴趣，核心兴趣是你现在内容能牢牢抓住的，潜在兴趣是抖音觉得这些人可能也会喜欢的。

比如我那个郑州宝妈号，核心兴趣是“本地生活服务”“母婴育儿”，潜在兴趣是“低成本手工”“减脂餐”。

后来我每周穿插2条低成本手工给娃做玩具的视频，和2条适合上班族宝妈的10分钟减脂早餐，流量波动很小，粉丝互动率反而从之前的1%升到了4%。

地域标签如果集中在某一个城市，那就可以做本地内容，比如探店、本地政策解读。如果分散在全国各地，那就做通用内容，比如育儿干货、职场技巧。

新手看抖音人群分析常见的误区

第一个误区，只看性别年龄，不看兴趣标签和观看时长。

有个做美妆的新手朋友，性别年龄全是18-25岁的女生，很开心，结果一直掉粉，后来我帮她看，观看时长平均只有5秒，评论里全是“太复杂了”“看不懂”，核心兴趣标签居然是“考研英语”“专升本”，根本不是美妆。

第二个误区，一看见数据不对就立刻改内容。

别急着改，这个阶段很容易限流。

一般要连续看7天的观众分析数据，7天的数据才比较稳定，要是只看1-2天的，可能是某条视频蹭到了不相关的热点，吸引来的流量。

抖音人群分析能帮你排查账号异常吗

能。比如你之前的粉丝全是18-25岁的女生，突然连续3天来了一堆50岁以上的男性，而且播放量涨了但互动率骤降，那大概率是你刷到了违规的互粉互赞群，或者是用了违规的涨粉工具。

我之前帮客户代运营过一个宠物号，就遇到过这种情况，后来赶紧停了互赞群的所有操作，发了7条纯宠物互动的日常视频，数据才慢慢恢复正常。