抖音商城和抖店有区别吗
前几天刷后台私信，10条有7条问这个问题。
去年带的第一个0基础学员更绝，抖店后台刚填完身份信息，转头就充了个抖音商城的推广费试用包，后来才知道抖店才是自己的“店”。
开抖音商城和抖店分别需要走什么流程
新手别慌，先看后台入口的不同。
找抖店是搜“抖店官网”或者用手机端“抖店APP”，单独的应用程序，不是抖音主界面的。
找抖音商城的商家后台，是要先入驻抖店的，没有抖店别谈商城入口。
抖店入驻的关键实操步骤
- 准备营业执照（个体工商户或公司都可以，很多新手忽略类目对应的执照范围，比如卖食品一定要有食品经营许可证相关的）
- 准备银行卡对公账户（公司户）或法人私卡（个体工商户）
- 准备类目押金（服装鞋帽低一点，食品、电器这类高风险高，押金从几百到几万不等，别瞎填类目，后台其实有提示对应金额）
- 交完押金、绑定完抖音号就算开成基础抖店了
怎么让自己的抖店进抖音商城
不是开了抖店就能马上占商城首页的。
去年学员踩过这个坑，刚开抖店就急着问为什么搜不到自己的商品。
别急着改商品，也别急着找客服（客服只会套话）。
想进商城，得满足平台的“商城准入门槛”：
首先要有稳定的日销5单左右的商品，有店铺动态评分，不能全是零。
其次商品的主图详情页要符合规范，不能有违禁词，不能用马赛克挡关键信息。
这个阶段很容易被限流商品，尤其是改违禁词太急的时候，后台检测会判定你是在换产品。
抖音商城和抖店的核心差异是什么
抖店是你的“私人仓库+收款台”，所有的商品上架、发货、退款、客服回复，全在抖店后台弄。
抖音商城是抖音给你的“流量入口之一”，类似淘宝首页、拼多多百亿补贴的位置，让想买东西的人主动搜你。
很多新手这里会忽略，以为商城是另一个独立的平台，其实完全不是，只是抖店的流量分发渠道。
抖音商城和抖店的流量来源不一样
抖店的自然流量，一开始主要靠你绑定的抖音号发短视频、开直播带。
也有一部分是抖音的“猜你喜欢”推荐到主界面的商品卡片。
抖音商城的流量，全是“搜索流量”或者“逛逛流量”，用户是带着明确需求打开商城的。
比如你搜“婴儿抱被春秋薄款”，出来的就是商城里的商品。
我一开始也踩过这个流量的坑，以为主界面的猜你喜欢就是商城流量，后来看抖店后台的“流量来源分析”才发现分的清清楚楚。
开了抖店一定要重点做抖音商城吗
看你的商品是什么类型的。
如果是“非标品”，比如原创女装、手工饰品，靠主界面的短视频直播带更合适，因为这类商品用户是“刷到才想买”。
如果是“标品”，比如抽纸、洗衣液、数据线，一定要重点做抖音商城，因为用户是“缺了才会搜”。
新手做抖音商城的实际运营技巧
- 商品标题一定要加用户常搜的长尾词，比如不是写“抽纸”，是写“婴儿专用抽纸可湿水无香100抽20包”
- 商品主图一定要清晰，用白底图放在第一张，逛逛流量喜欢带场景的主图，但搜索流量只认白底
- 别随便改商品的价格和库存，价格波动超过20%，或者库存突然改成0，商品的搜索权重会掉
去年有个学员卖婴儿湿巾，一开始库存写5000，后来卖完一批临时改成0，过了3天再改回来，原来每天200多的搜索流量，直接降到50以下，恢复了快半个月才回来。
