听说，广告人今年又接了份很难的考卷。不仅面临预算缩减、灵感枯竭等老难题；还被链路营销、KOC、直播带货等新题型打个措手不及。
然鹅，再难的考试，也有人拿高分！今天为你介绍的这十位“三好学生”，以「接地气」的答题思路遥遥领先，在飞速变化的大环境下宣告：创意越下沉，广告越动人。
综合群像性、生活化、地域性、项目内容丰富性和反响度等指标，2019年度十大「接地气」广告榜单在此呈上。排名不分先后，上榜皆是重点！甭客气了，第一波《2019广告圈期末考试重点复习资料》送你，一起品品这些高分卷是怎么圈受众、抓共鸣、动人心、火出圈的。
*仅在全国范围内盘点，不涉及海外项目
1、《生活好，支付宝》：聚焦百姓生活中的大事小事
代理商：F5 上海/大门互动 北京/SEED United 广州
2、黄渤献声快手五一励志短片，每个人都有自己的奋斗！
代理商：TOPic
支付宝和快手洞察到百姓众生的生活气息，而下面几种创意方向接的是年轻受众的气。
2019年，面对丧字当头的当代青年，纯度太高的正能量输出逐渐不再适应年轻消费者的口味。那么，如何真实、平等、幽默又不失理智地与当下年轻人进行沟通，不如看看以下四个品牌是怎么做的吧！
3、你是有问题的人吗？知乎发布 2019 全新品牌片
代理商：北京七格映像
4、Keep变了！《这都算Keep》让运动彻底回归日常！
代理商：KARMA
吃饭谁刷卡不重要，能刷卡路里才重要
5、陌陌“反恐视频”：人设该扔扔
代理商：环时互动 北京
6、B站十周年回忆杀影片，一起为青春《干杯》！
代理商：oookini 上海
除了以上两种解题思路，还有一类广告通过接“当地”的气，进而征服地域细分下的受众。
今年，有不少广告创意以中国的不同省份、地域为切口，强化地方性受众的集体感，用下沉到当地的洞察，催生出近人情的好作品。非但没有对本地域之外的受众群体造成传播隔阂，反而对未来的本土化营销提供了许多借鉴意义。
7、NIKE：北京人没有光说不练的，甭信我，服我
代理商：W+K 上海
8、雀巢咖啡：这儿，就是咱的京味儿主题店
代理商：奥美
9、宜家新品，在西安大街小巷“畅游”的十二时辰
代理商：喵星互动 西安
蹭了《长安十二时辰》的热点，宜家带我们兜了一圈“当代长安人”的十二时辰。
回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集……团队在48小时内走街串巷，拍摄了12张宜家新品海报。当北欧设计与西安城结合，这画风不但毫无违和感，更有种扑面而来的烟火气。
以亲民著称的宜家，这次又在国人心中拉了一大波好感。
10、台湾礁溪老爺酒店够任性，请来妈祖做代言
代理商：Ogilvy 奥美 台湾
最后，再跟着课代表默背一下十大「接地气」广告：
让百姓“生活好”的支付宝、展现每种奋斗的快手、集结“有问题的人”的知乎、哪都能锻炼的KEEP、轻松社交的陌陌、和粉丝“干杯”的b站、“甭信我，服我”的耐克、开胡同快闪店的雀巢咖啡、畅游西安的宜家、请妈祖代言的礁溪老爺酒店。
当然，2019的好广告远远不止这些，后续还有五大榜单&复习资料依次登场。你今年必备的广告知识点，我包了！
