为了帮助快手更快的商家快速了解快手更快发布带货短视频的要求，判断短视频质量的好坏，这次我们就来分析一下电商短视频的优缺点，让看了这篇文章的快手更快的商家对电商短视频有进一步的了解！
一、电子商务短视频创作管理通则
制定这些规则是为了帮助快手 Quicker的载货人才了解平台认可的内容创作要求，生产和发布优质内容，实现和谐繁荣的平台环境，提升用户体验。
1.适用范围
本规则适用于所有在快手更快客户端和网络平台(包括极速版等其他版本)以及上述平台运营者和/或其关联公司拥有或运营的其他平台上发布电子商务短视频作品的人。
1.1
有货人发布的电商短视频应符合《社区管理规范》的要求。详情见https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=g3AlYfXCft
1.2
有货人发布的电商短视频应符合《快手小店规则总则》的要求。详情见https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=1V9QQUbgIW
1.3有货人在通过电商短视频推广商品时，应遵守a快手更快新增的小店信息发布规则、原规则的废止、有货人在a快手更快小店的营销推广和纠纷处理规范的要求。
1.4相关性要求
有货人发布电商短视频推广商品时，视频内容要与商品有一定的相关性。
1.5管理流程
该平台将通过主动发现和接收用户报告来审查发布的视频内容及其相关性。
1.6治理措施
如果视频内容未能通过审核，平台将对视频采取管控措施，包括但不限于：减少视频推荐，只对自己可见；
当视频内容与所推广的产品无关时，平台将暂停使用该视频的购物车功能。
1.7管理规则
常见违规场景详见：电子商务短视频创作管理规则。
1.8名词的定义
相关性：指视频内容、产品链接文案与产品本身之间的直接或联想关系。
二、优质电商短视频
案例：
https://www.kuaishou.com/short-video/3xv9vdjndjbwxyq?UTM _ source=app _ share UTM _ medium=app _ share UTM _ campaign=app _ share location=app _ share
创作高质量的电商短视频有什么用？
从商家的角度来看：
优质短视频可以获得长期曝光，有利于商家增加粉量，变现。
短视频内容种草的空间很大，尤其是新业务，这是很好的增长引擎。
第三，普通电商的短视频
三星维度下的作品：普通
案例链接：
https://www.kuaishou.com/short-video/3xb5vcg9pmgxwes?UTM _ source=app _ share UTM _ medium=app _ share UTM _ campaign=app _ share location=app _ share
数据端：和你之前的电商作品对比，和竞品账号对比，看数据表现。
高级建议：
横向评估产品类别
通过对多种商品做横向评价，快速帮助用户多角度了解商品特点。比如：
1.视频对多种单品、品牌进行多维度横向测评，通过口播/字幕的方式表达测评结果，获取更详细的科普和介绍，具有主题性；
2.介绍并比较不同店铺同类商品、同一店铺不同商品以及开箱形式的评价和展示。
生产过程显示类
视频真实还原产品的产地和生产过程，拍摄加工厂产地、生产车间等。还是真实记录了工厂的生产线。客观详细的讲解产品的产地、特点以及更多的科普介绍，比较地道，比如：水果产地、食品加工厂、服装生产车间、果园采摘、工厂生产线等等。
产品深入解释类别
多维度专业讲解产品卖点和价格，分享个人感受，或详细介绍产品和品牌的背景故事，如：
1.视频针对多维inf
讲解专业的品牌背景、科普内容、品牌历史故事、行业知识；如果是讲解书籍，建议真人出境讲解书籍的卖点和内容分析，适合人群，而不是直接重复书籍内容；
3.常见产品信息类型：(建议至少包括三种以上)质量/款式/颜色/材质/尺寸/款式/适用人群/适用场合/价格信息/折扣信息/用户体验/售后服务/来源/产地/技术专利/特效/季节性/稀缺性等。
使用教程攻略类
介绍商品的购买策略和技巧，教大家如何正确使用产品。比如3360
1.视频展示了购买、使用等场景，与产品本身的使用是一致的。有实践经验或流程，能感知产品使用后的效果或说明购买地点、选择方法、省钱方法等购前内容；
2.视频展示商品使用的教程和技巧，如：产品“如何使用”的讲解和指导，包括知识推广和体验指导，会列出整个过程和一些要点；与真人合作，展示、示范和传授知识，如何使用商品本身。比如通过做菜推广相关菜谱，通过穿搭技巧推广服装，通过织毛衣卖毛线，教授手工技巧卖原料。
情节扣除类别：
拍摄家庭、职场、生活等场景的vlog或设置自然、翔实的剧情，如“ootd”、“VLOG”记录日常穿着；剧情和画面都很优秀的小剧场/搞笑/反转/情侣日常/职场生活。
第四，劣质电商的短视频
劣质电商短视频的四大特征：
视频制作存在明显伤害，整体制作成本低，视听体验差(突然中断、相机抖动、画质模糊等。)
封面涉及“图感”、“封面党”、“福利党”等违法元素；
没有任何有效的产品介绍，整体信息单薄；
涉及“虚假宣传”、“导向不良”、“恶意炒作”等违法营销要素
思考：长期拍摄劣质电商短视频会对账号产生什么影响？
劣质电商短视频的冲击
1.短视频和直播没有流量。
2.东西卖不出去，很难变现。
3.很容易违规，降低账号权重。
