抖音有数百个与“护发”相关的热门话题，其中最高阅读量已超过80亿次。据Mob Research Institute 2021年8月的一项调查显示，中国约有2.5亿人存在脱发问题，且年轻人的比例在逐渐增加。
为了解决这一需求缺口，今年3-4月，抖音电商个人护理行业携手优质品牌，通过个人护理品牌的集中打造核心潮流场景，为用户带来全方位的精致护发解决方案。
CBNData 《年轻人智慧生活洞察报告》表示，2020年11月“懒人神器”一词的搜索频率超过30万，较2019年增长近200%。这导致快速护发的需求逐渐增加，发膜、氨基酸护发素等产品成为新的明星产品。在抖音电商，Spes一次性蓬松喷雾成为爆款产品。
同时，针对本季潮流新品，本次活动联合头部明星、KOL达人、商家矩阵组成权威阵容，形成“个人护理精致联盟”。这样可以利用头部品牌资源优势，率先在一二线城市人群中引爆话题。
据统计，截至4月18日12: 00，本次活动KOL视频总播放量超过1900万。头部KOL的内容创作引起了人们对这个话题的关注，引发了UGC的二次创作。最终，话题#解决你的头等大事总视频播放量近1亿。
活动还打造了专属TVC——生活奇妙屋，通过技术创新构建虚拟空间“生活奇妙屋”，其特点是基于兴趣电商将产品精准触达人群。目前，TVC已经在抖音、微博等平台传播，进一步实现了这一事件的传播。
此外，在营销层面，抖音电商还打造了美发师带货PK赛，帮助美发护发行业带货发掘更多人才，也尽可能大声地传播品牌的线下素材和名人口述ID。
