抖音电子商务指南针是一个全新的在线营销分析板块，帮助商家直观了解营销工具的使用效果。商家可以通过数据分析不同营销手段在交易转化、增粉、创新等方面的效果，在后续的营销策略中使用不同营销手段的组合，达到提升销量和粉丝数量的目的。同时也满足了商家查看自身历史优秀营销案例的需求，帮助商家重新投放和优化策略。
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1.什么是营销分析？
营销分析是一种数据分析工具，帮助商家了解营销工具的转化、推广、创新效果，帮助优化后续营销策略，包括营销概述、营销工具分析、营销工具列表。
营销总览：帮助商家直观了解营销工具带来的交易金额和订单数量，展示不同营销工具效果的占比。
营销工具分析：可以展示限购、满减、优惠券三大类营销工具核心指标的概况，以及它们按照不同时间范围的变化趋势。
营销工具列表：显示营销活动的详细信息和销售数据的概况。点击详细信息进入活动详细信息页面，查看单个活动的累积效果、数据分析和产品列表数据详细信息。
二、如何解读营销分析
1.营销概述
营销总览展示了营销工具带来的总交易金额和订单数，以及不同营销工具的有效性所占的比重，帮助商家了解营销工具的使用效果，评估后续对营销工具的选择。
核心指标描述：
营销交易金额：包括在您选择的日期范围内使用不同营销工具生成的交易总额。
销售订单编号：包括在所选日期范围内，使用不同营销工具生成的销售订单总数。
用法：
数据总览显示了不同营销方式产生的营销营业额占总营销营业额的比例以及订单的比例。商家可以通过比较不同营销手段带来的营业额差异，以及不同时间段营销手段占比的变化来判断营销活动的有效性，调整后续的营销计划。
注：如果同一订单使用多个营销工具，则不会重复，因此总比例可能超过100%。
2.营销工具分析
对营销工具的分析，可以展示限购、满减、优惠券三大类营销工具核心指标的概况，以及它们按照不同时间范围的变化趋势。
营销工具列表显示了营销活动的详细信息和销售数据的概况。点击详细信息进入活动详细信息页面，查看单个活动的累积效果、数据分析和产品列表数据详细信息。
