抖音正在一步步完成电商闭环。
最快8月底，抖音将要求直播商家和主播使用抖音商店，或者购物车中的外部链接必须进驻星图平台的产品库。并且有消息称，今年上半年入驻抖音店铺的商家数量激增，目前已接近百万。
显然，企业必须在八月底之前弄清楚如何处理自己。我们是不是应该抓紧时间开一家小店呢？或者支付更高的服务费并使用星图获取外部链接？
为了了解开抖音店铺的商家情况，我们调查了2019年淘宝+天猫最受欢迎的7个品类中排名前5的品牌的销售额。调查结果发现，在女装、彩妆、香水等品类中，美妆护肤、零食/坚果/特产、传统营养、大家电、护理清洁，除了美妆护肤品类的5大品牌外，均未开设抖音店。该品类TOP5品牌中，已有1至3个品牌入驻抖音。
7大类35个品牌中，有10个品牌在抖音企业号开设了小店，占比约29%。抖音账号销售第三方电商平台产品的品牌有17个，占比约49%。可跳转的平台有天猫、京东、各品牌官网、苏宁等。
其中，TOP5零食/坚果/特产品牌中，2019年双11销量排名前3的前3名品牌——三只松鼠、百草味、良品铺子均已在抖音开店，其SKU更多，销量相当可观。例如，三只松鼠店单品最大销量为97000+件，百草味单品最大销量为14000件，良品铺子店单品最大销量为8572件。
女装和洗衣护理品类排名前五的品牌中，各有两个品牌开设了抖音店。在彩妆香水、美妆护肤、大家电三大品类的TOP5榜单中，每个品类都有4个品牌的抖音账号跳转到天猫、京东、品牌官网等平台进行交易。
分品类来看，2019年双11淘宝+天猫品牌销量排行榜中，排名前5位的女装品类中，仅有ONLY和Vero Moda两个品牌开设了抖音店铺。有近600 家Vero Moda 商店。各种女装的SKU，销售量从数百到数千件不等。
TOP5化妆品香水品牌中，只有国产品牌完美日记开设了抖音店，且仅有1个SKU。其他四个品牌均为国际品牌。除阿玛尼未开放外部链接外，其他三个品牌和完美日记均支持跳转第三方交易平台，如天猫、品牌官网等。
虽然排名前五的美妆品牌均未在抖音开设店铺，但除SKII外，其他四个品牌的抖音账号均可以重定向至天猫或品牌官网进行交易。
零食、坚果、特产TOP5品牌中，2019年双11销量榜前三名的三只松鼠、百草味、良品铺子均开设了抖音店，且均拥有较多的SKU，如抖音店三只松鼠和良品铺子拥有超过120个SKU。
据亿邦动力介绍，拥有302.4万粉丝的三只松鼠抖音店铺，单品销量非常高。例如，其中一款酸辣粉的销量达到了97000+份，店内有24个产品的销量超过了10000份。百草味单品销量最高达到1.4万台，其他单品销量也相当可观；良品铺子单品销量最高达到8572台，其他单品销量也很高。
三只松鼠和良品铺子两个品牌的抖音账号可以同时重定向到天猫旗舰店进行交易。
TOP5传统滋补品牌中，只有小仙走拥有抖音账号和抖音店铺，且仅有3个SKU。此外，5个品牌的抖音账号均未启用跳转外链交易。
去年淘宝、天猫排名前五的家电品牌中，唯一开设抖音店的品牌是小米手机抖音号，其抖音店只有1个SKU，是一款销量为1022部的手机单位。
值得注意的是，该类别中除西门子外的所有四个品牌都可以跳转到第三方链接。
美的集团官方抖音账号尚未开设抖音商店，里面的产品链接跳转至美的官网。集团矩阵账号中，“美的冰箱”抖音账号内商品链接跳转至天猫、苏宁，“美的微蒸”抖音账号内商品链接跳转至天猫，“美的洗衣机”抖音账号内商品链接跳转至天猫”跳转到天猫。账号内的商品链接将跳转至唯品会和京东，“美的厨房电器”抖音账号内的商品链接可分别跳转至天猫和京东平台。
2019年双11淘宝+天猫排名前5的清洁护理品牌中，开设抖音店的品牌为维达和棉时代。其中，只有维达的抖音账号可以跳转到其他平台。
上述大部分抖音店铺上架的产品SKU数量远低于天猫等平台的SKU数量。
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